Приведу неполный список того, что входит в ведение рекламной кампании:
- Поиск и добавление минус-слов в рекламную кампанию
Подбор минус-слов занимает много времени, так как требует анализа большого количества фраз. Некоторые специалисты используют, так называемые, универсальные или стандартные списки. Но стоит отметить, что такой подход не всегда эффективен.
В каждой категории товаров и услуг поисковые запросы формируются по-разному. И если для блокировки нецелового трафика в рекламе интернет-магазина в единый список минус-слов можно включить слова "инструкция", "характеристики", "фото", "возврат", то для рекламы, например, адвокатской конторы это будет нецелесообразно. Поэтому правильным действием будет не поиск универсального списка, а составление своего списка для каждой рекламной кампании или тематики отдельно.
- Расширение семантики
Со временем необходимо расширять семантическое ядро за счет новых ключевиков и вы получаете еще больше новой аудитории, которая заинтересована в вашем товаре/услуге.
- Доработка объявлений и параметров в связи с изменениями на сайте
Объявления должны содержать актуальную информацию о ваших акциях и спецпредложениях. В то же время, при изменении адреса страниц сайта, объявления должны оставаться рабочими.
Или если ваш сайт не адаптирован для мобильных устройств, то для вас такие пользователи будут нежелательны. Для них нужно понижать стоимость клика. С другой стороны, если у сайта появилась мобильная версия или дизайн сайта адаптирован под мобильные устройства - вам просто необходимо сделать специальные объявления для мобильных пользователей и собирать недорогие клики.
- Работа над эффективностью
CTR - если CTR низкий, дорабатываем тексты объявлений, тексты быстрых ссылок, ищем минус-слова для фразы.
Отказы - показатель отказов просматривается для каждого запроса. Если показатель высокий, то варианта 3: исключить фразу из РК, добавить к ней минус-слова, проанализировать посадочную страницу.
Аналитика форм - оцениваем, насколько понятны для пользователя формы заказа, какие поля вызывают затруднения.
Карта кликов - смотрим, какие элементы дизайна пользователи принимают за кнопки, на какие важные элементы сайта пользователи не обращают внимание.
Если подключены показы в РСЯ и Ретаргетинг - просмотр источников переходов и блокировка "плохих" площадок.
- Ежемесячные отчеты
Все полученные данные желательно собирать вместе. На основе них выявить тенденции и продумать рекламную стратегию на следующий месяц.
